618年中购物节伴随着主播“3、2、1，上链接！”的口号正式启幕，各行业商家在线上卖场刺激大众释放消费热情，医疗健康行业亦没有落后于这场狂欢热潮。近年来，互联网医疗市场呈现飞速发展态势，中商产业研究院发布的《2022年中国医药电商市场现状及发展趋势预测分析》数据显示，2021年中国互联网医疗行业市场规模达2230亿元，同比增长43.87%，预计2023年将达3647亿元[1]。

随着互联网+医疗成熟发展和后疫情时代大众健康消费意识的提升，医疗健康赛道迎来新增长周期，如何在激烈的竞争中站稳脚跟，是传统药企面临的共同考验。发祥于药业沃土东三省的修正药业集团凭借拓渠道、强科研、精营销等手段协同发力，乘着新消费热点完成了老牌药企的一次年轻化升级。

修正618反套路

大数据赋能场景营销

消费者健康管理意识的转变催生健康市场新增需求，多样的产品服务一方面满足了消费者的购买需要，另一方面因专业性门槛，让对于相关产品整体认识度不足的大部分消费者产生购买决策上的难点，容易盲目跟风从而无法精准获取所需、对症下药。

针对该现象，拥有全国最大的OTC市场网络的修正药业集团通过挖掘市场大数据，分析大众健康消费偏好，提炼出「618·年中健康榜单」，呈现共性健康问题，为加码健康消费提供科学参考。

修正健康618品类日

今年的618购物节，修正药业集团利用场景化营销获取新的业务增长点，从消费者心理洞察出发，引导用户走入特定场景中认知产品、匹配自身需求，完成引导购物的营销闭环。「618·年中健康榜单」贯穿修正健康的618主会场，并通过细分品类日展现——自带红晕·女性品类日、不着痕肌·皮肤品类日、暑你清爽·防暑抗夏品类日等多个主题直击消费者痛点。榜单还结合专场知识科普，由专业医生和药师在线坐镇，提供全年龄段、多场景的免费极速问诊和科学用药指导服务，避免盲目种草，让消费者买得放心、买得安心，帮助大众“一键修正”健康问题。

价格方面，当商家竞争进入白热化时，修正健康回归最原始的购物节让利初衷，采取优惠直降及满减的方式，配合0.01元换购、9.9秒杀等平台活动，给予直接有力的购药实惠，从根源解决预售、拼团、品类凑单等消费者深受其扰的购物节套路。在“场景化种草+专业实测+无套路优惠”等特色活动和购买机制的推动下，最大程度激发大众健康消费热情，帮助修正实现用户积淀、扩大品牌知名度。

修“心”：渠道重塑

布局互联网+医药新增长点

就传统医药流通行业发展来看，信息透明度低、交易流程冗长、成本高等现实痛点给终端消费者造成购买困难的同时，不利于企业研判市场状况、调整经营手段。

行业转型升级应际而生。2016年起，发改委、卫健委等部门相继出台医药电商相关政策进行引导和规范。今年上半年印发的《关于进一步完善医疗卫生服务体系的意见》明确提出，要发展“互联网+医疗健康”，加快推进互联网、人工智能、云计算应用，加强健康医疗大数据共享交换与保障体系建设。

从艾媒咨询《2022-2023年中国医疗电商行业大数据及标杆企业分析报告》中的相关数据可见，医药电商不断增长的市场规模已经使其跃升为重要销售渠道之一：2021年中国医药电商直报企业销售总额达到2096亿元，预计2025年销售额将达2993亿元[2]。

只有滚动的石头，才不会长青苔，拥有灵敏市场嗅觉的修正药业集团没有落后于行业变革的风暴中。据了解，修正药业集团近年瞄准互联网+医疗，加速布局电商业务，自主开发并升级了修正健康互联网平台。

不同于常见的医药电商B2B、B2C模式，修正整合自身强大的产品供应链及线上线下医疗资源，建立起成熟的“一站式服务平台”。将问诊、买药、健康科普、预约挂号等核心功能进行体系化链接，打破了传统医药流通行业模式的时空限制，让不同年龄层、不同需求的用户享受到专业的服务，加速新用户触达、提升业务覆盖半径，为新周期发展打造有力的增长引擎。

修正健康主页

以“修正良心药，放心管用的药”为企业理念的修正药业集团对产品品质有着极其严苛的追求。在严把生产关的同时发展创新能力，每年投资数十亿元用于技术研发和人才培育，形成了集科技管理、创新药物研发、新技术、新成果转化于一体的科研体系，打造强大的产品力。

当前，修正集团科技创新中心拥有自主知识产权产品80个、专利1000多项，包括国家一类新药2个、国家二类新药4个、独家品种38个等。最新消息称，用于肿瘤溶解综合症治疗的国家一类生物药新药注射用重组尿酸氧化酶即将投产上市，修正药业集团成为国际上继赛诺菲后第二家生产该产品的公司；首创PEG化尿酸氧化酶、PEG化促卵泡素也计划于不久后面世，将填补国内在此领域的科研成果空白……

修正药业集团科研建设

从购药便民到良心药利民，修正药业集团坚持以硬实力守护民众健康，始终把董事长修涞贵的经营理念放在引领位置——“做药就是做良心，做企业就是做人心，做市场就是做民心”，真正做到良心药企的知行合一。

修“新”：品牌焕醒

老牌药企刷新生命力

在数十年的发展中，聚合“修正、通药、斯达舒、唯达宁、双效”等五大商标、一千多种药品的生产矩阵已帮助修正药业集团完成市场“圈地”，全面布局大健康产业更是进一步拓宽市场边界，奠定其在医药行业中的领导地位。即将迈入“而立之年”，传统药企并未故步自封，而是主动拥抱变化，以求长久稳立于市场洪流中。

品牌，一头连着消费者，一头连着企业。面对年轻人亚健康状态频发并成为健康消费主力的现状，修正药业集团创新与消费者沟通的方式，发出“健康出行，修正一下”“健康躺平，修正一下”“健康到家，修正一下”等呼号，以精准的用户洞察和热点营销触达新消费群体，焕新品牌形象，不断缩小与消费者间的距离。

修正药业集团线上新媒体传播

基于抖音、微博平台的强社交属性，修正在抖音上发起“不躺平健康操挑战”，自编趣味健身操号召年轻人积极锻炼，话题播放量超1.1亿次。在微博上通过#当代年轻人养生盘点#、#年轻人为了健康有多拼#、#我的礼物VS妈妈的礼物#等话题，借势五一出行、五四青年节、母亲节等节日营销热点，引起广大社交用户关注交流健康养生经验，登上微博话题热搜榜，达成1.67亿次强势曝光，实现品牌在社交媒体平台上的曝光跃升。

年轻态品牌焕新运动还延续到线下。五一期间，修正药业集团主打陪伴式情感营销，在杭州、北京两地投放多辆惊喜彩蛋车，以车载屏、迎宾灯、车贴、抱枕等形式，依托大众出行场景做覆盖，向乘客释放“健康出行”的温暖信号，引流修正健康实现曝光达98万次。

修正健康出行

线上玩梗、线下陪伴，修正药业集团构筑起活力多元的营销网络，最大范围触达C端用户，在持续讲述“良心药品为民”故事的同时，塑造耳目一新的“修正形象”，让消费者感受老牌药企从商家到健康管家身份的转变。

在信息化浪潮风起云涌、消费市场瞬息万变的背景下，开创了“修元、修养、修正”健康理念的修正药业集团，正在不断积极地自我修正每个环节，持续以消费者需求为导向、以渠道及产业拓展为引擎、以品牌资产建设为机遇，应对医药行业变革风暴，全面提升企业核心竞争力和增长潜力，向着建设百年修正品牌的目标稳步前进。