传统、主流和大众市场形式的媒体和娱乐将继续被更个性化、小众和社区驱动的媒体所取代，即创作者经济。主流媒体将努力效仿 YouTube、TikTok 和 Twitch 等平台的方法，将明星和名人定位为“影响者”，并在其输出中构建更多社区生成的内容。短视频和创作者驱动的平台将越来越受欢迎，特别是那些允许观众与他们最喜欢的创作者和影响者建立个人关系和联系的平台。

内容为王，优质内容驱动行业增长，传播渠道竞争格局趋向稳定，各行业进入降本增效时 期，下半年多个子行业迎来拐点。1）长视频平台在优质剧集和综艺等内容带动下，会员 数量稳中有升，未来仍有提价空间，ARPU 值将继续增长。剧集成本得到有效控制，ROI 不断提升，除了一直盈利的芒果 TV 外，其他长视频平台 2022 年下半年亦有望迎来盈亏 平衡转折点。2）短视频方面，预计下半年用户增速放缓，但用户使用时长继续保持两位 数的增长。短视频平台将继续加大商业化的力度，下半年在互联网广告和电商行业的市场 份额保持提升态势。营销费用率持续压缩，我们预计快手国内业务在 4Q 迎来盈利拐点。 3）游戏精品化趋势依旧，版号 4 月份重启，给下半年带来增量，暑期游戏有望密集发布， 我们预计全年手游市场规模仍将保持增长，其中下半年增速高于全年。

抖音、快手持续拓展内容边界。相比于传统的媒介，短视频在内容形式上更具丰富性、互 动性和传播性，对内容和使用场景的承载力也有更广阔的拓展空间。2021 年以来，短视 频和直播的应用业态不断得到拓展，包括短剧、体育和知识在内的新垂类内容帮助公司满足存量用户的各类需求并获取新增用户。截至 21 年底，快手已上线超过 10000 部短剧， 快手短剧行业大会表示，截止 2021 年 10 月，快手平台的短剧日活用户规模达到 2.3 亿， 总播放量超过 7700 亿；抖音也于 2021 年 6 月上线「新番计划」和「千万爆款俱乐部」 两个项目，据界面新闻，抖音站内的短剧播放量已经接近了 90 亿次。

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媒体融合是时代所向、大势所趋。谁能顺应大势、乘势而上，谁就能把握主动、赢得先机。对于一线新闻工作者而言，同样如此。停留于过去的“舒适区”，故步自封，必然被淘汰；满足于现有的经验、做法，不思进取，只有“死路一条”。

面对全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的新形势、新要求，我们在能力、本领上，还有诸多不匹配之处。我们要进一步强化转型意识，不断锤炼本领，主动学习提高，持续尝试探索，进而展现新闻舆论新气象，写好媒体融合发展这篇大文章。

推动媒体融合发展，实现各种要素优化整合，体制机制创新是关键。体制机制创新是一场“自我革命”，只有坚持问题导向、迎难而上，才能激发活力、持续突破。无论是在部门架构、人员考核方面，还是在绩效评价、培养模式等方面，当前主流媒体体制机制创新仍任重道远，必须保持耐心、信心，结合自身实际，持续推进。

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